正确估价广告在市场中的地位和大众传播中的地位，是正确发挥广告功能与作用的前提，也是一切广告工作者所应该首先明确的。广告在市场中的位置是摆定了的，不会因人否定而消失，也 不会因人的夸大而变成市场活动的中心。从下列销售因素组合主要变数一图，就可一目了然。
广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业；广告可以引导消费，扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费；广告美化生活，具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段，图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱，给我们生活增加了更多的艺术色彩。
市场营销是广告、促销和宣传推广 本世纪50年代末期，市场营销不是以“市场营销观念”而是以“广告和促销观念”进入多数意识到市场营销重要性的企业的。他们致力于比对手进行更多铁广告和促销活动，在广告中给予消费者更吸引力的承诺。
广告的作用集中表现为以下几个方面：传递信息，沟通产需 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。
广告的主要作用还是信息的传播，让产品在影响人群中树立形象，当人需要时可以通过对广告的印象来买产品，广告好，产品的就越有影响力。
广告艺术在市场营销中的地位 广告是现代市场营销的一个重要手段，将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比，具有不可比拟的优势。
1、广告在塑造品牌形象方面起着关键作用。通过广告，企业可以传达品牌的核心价值、理念和特色，帮助公众了解品牌的独特之处。这有助于树立品牌的形象，提升品牌的认知度和美誉度。引导消费 广告还具有引导消费的功能。
2、广告的作用主要有以下几点： 传递信息，塑造品牌形象。广告是一种传播信息的方式，通过各类媒介向公众传递商品、服务或企业的信息。这不仅有助于消费者了解不同产品的特点和优势，也为企业塑造了品牌形象。
3、广告的主要作用是传递信息、推广产品或服务、塑造品牌形象、引导消费、促进销售和激发潜在市场需求。传递信息与推广产品 广告能将信息有效传递给目标受众，通过创意和有趣的内容，吸引人们的注意力。这是广告最基本也是最重要的功能之一。
1、广告、公关、直复营销和销售促进是四种主要的促销手段，各自呈现出独特的特点和应用场景。以下是它们的比较： 广告：- 特点：广告是在各种媒体平台上付费发布的营销信息，如电视、广播、互联网等。它以广泛的覆盖面和多样的表现形式吸引目标受众。
2、- 特点：直复营销是通过直接与目标客户进行沟通和互动，促使他们采取购买行动的销售策略。它包括电话营销、电子邮件营销、个人销售等形式。- 优势：直复营销可以通过个性化的沟通和直接的销售信息传递，更好地触达潜在客户，并进行精准的销售推动。它能够针对具体需求进行定制，提供个性化的解决方案。
3、促销组合策略：企业通过精心策划和有目的性地结合广告、人员推销、销售促进、公共关系和直复营销等多种促销手段，以期达到最佳的促销效果。促销组合策略主要包括拉引策略和推动策略。广告及其管理：在营销沟通中，广告扮演着至关重要的角色。广告费用的合理管理和分配对于广告活动的成效至关重要。
4、促销组合：促销组合也称营销沟通组合， 即企业把广告、 人员推销、 销售促进、 公共关系和直复营销等方式有目的、 有计划地组合在一起， 巧妙运用， 以求达到最佳的促效果。 可供选择的促销组合策略为拉引策略和推动策略。广告及管理：广告费用是广告管理的一项重要内容。
5、销售推广：鼓励购买产品或服务的短期激励行为。公共关系：通过有利的宣传树立良好的公司形象，并应付或阻止不利的谣言、新闻或事件，从而与公司的各个公众群体建立良好关系。人员推销：由公司的销售人员介绍产品，以达到销售和建立顾客关系的目标。
1、广告是市场营销推广的重要手段之一。通过广告，企业可以推广自己的产品，提高品牌知名度，增强品牌影响力，进而扩大市场份额。广告还可以帮助建立消费者与企业之间的信任关系，促进销售。树立品牌形象 广告在塑造品牌形象方面起着关键作用。
2、广告的主要作用是传递信息、推广产品或服务、塑造品牌形象、引导消费、促进销售和激发潜在市场需求。传递信息与推广产品 广告能将信息有效传递给目标受众，通过创意和有趣的内容，吸引人们的注意力。这是广告最基本也是最重要的功能之一。
3、传递信息，沟通需求；促进竞争，改善经营；指导消费，方便群众；促进生产，繁荣经济；丰富文化，创造审美。
4、广告能够引导消费行为，通过视觉和感觉上的刺激，激发消费者的购买欲望。 广告满足消费者的心理需求，通过夸张、联想和象征等手法，使广告内容符合人们的审美标准。 广告有助于塑造品牌形象，反映了企业和产品在消费者心中的地位和价值。
5、广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。
6、广告的作用是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。广告顾名思义就是广而告之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
从现代营销学的角度来看市场调查和广告，我们会发现市场调查和广告贯穿于企业整个销售活动的始终，一个企业、一个产品从它的产生、成长到发展，整个过程都离不开市场调查和广告。市场调查和广告关系到企业的兴衰存亡，可以说市场调查和广告是企业的两条生命线。
广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。
这两个角色在美国市场营销协会对市场调查所下的定义得以细致的体现：市场调查是一种通过将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的方法。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。
广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。